[一直娱]国内第四家线下店、华东首家落地杭州，8月20日正式开业

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首店名称：一直娱

开业时间：2022年8月20日

首店地址：杭州湖滨银泰in77B区B2层

品牌背景 

8月20日，一直娱国内第四家线下店、华东首店正式开业，入驻杭州湖滨银泰in77。

一直娱是2017年10月上线，商业模式上要做粉丝经济领域里的社区电商，形成优质商品＋IP衍生开发＋精选内容+娱乐体验的电商生态体系，定位为具有Z世代娱乐电商代表性的社区平台。

而后一直娱将线上与线下实体有机融合，通过线下开实体店、快闪等方式，结合主题沉浸，提升用户体验。

据悉，2021年10月29日，一直娱首家线下店“一直娱POP研究所”开业，落地北京西单华威大厦3层。目前为止，一直娱共有4家店，除了华东首店，其余三家店均在北京，此次落地杭州，是品牌走出首都的第一站。

华东首店有近100㎡，店内没有太过复杂的设计，所有东西都罗列整齐摆放，有专辑、官方周边、海报.….以及一整面的小卡墙，为追星女孩提供了一个平台。

值得一提的是，据社交媒体各网友发布图片来看，华东首店人气颇高，刚开业就大排长队，吸引了众多爱豆粉丝前去打卡。

图源：水印

知了观点

明星效应下，粉丝的购买力和经济价值在持续刷新人们的认知。前有《偶练》粉丝集资超2000万元送偶像出道，后有《创造101》集资超过4000万元。

在此背景下，诞生了一些专门为粉丝提供综合服务的平台。「一直娱」就是这样一个围绕粉丝做社区型电商的平台，通过精准用户抓取、衍生品资源两大重点运营，再结合线上、线下与粉丝互动，打造出品牌优势，这从华东首店开业盛况也能窥探一二。

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整理&排版 | 夏目

图片来源 | 品牌官博

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